Contratti con gli influencer: tutto quello che c’è da sapere

Contratti con gli influencer
Contratti con gli influencer

Poiché le collaborazioni dei marchi con gli influencer oggi sono un modo sempre più efficace e prevalente per le aziende di connettersi con un pubblico ampio e coinvolto, delineare le aspettative (come i programmi delle campagne, i requisiti dei contenuti, i pagamenti e i diritti di utilizzo) in un accordo di lavoro con gli influencer è il modo migliore per garantire che la partnership sia vantaggiosa e ben eseguita per tutte le parti coinvolte. Avere un piano e metterlo per iscritto sui dettagli di una campagna di influencer marketing aiuterà a mantenere sia i marchi che le star dei social media nella stessa direzione e aiuterà a evitare complicazioni future. 

Perché i contratti con gli influencer sono importanti

Sia gli influencer che le aziende hanno investito molto nelle collaborazioni e tali accordi servono a proteggere gli interessi di tutte le parti, definire la proprietà e i diritti di utilizzo dei materiali e chiarire le aspettative della campagna. Come illustrano le recenti azioni legali della Federal Trade Commission degli Stati Uniti (FTC, l’organo di governo che protegge i consumatori dalla pubblicità ingannevole e dalle pratiche commerciali sleali), la creazione di un accordo può essere di grande aiuto per tutti.

Elementi da includere nei contratti  

A seconda della natura della campagna (ovvero se si tratta di una collaborazione una tantum, se include più piattaforme di social media o meno), i contratti con gli influencer andranno personalizzati di conseguenza. Per allineare le aspettative e definire il calendario della campagna dei risultati finali tra influencer e brand, gli accordi contenenti i seguenti punti aiuteranno a garantire una collaborazione senza interruzioni. Abbiamo incluso i punti salienti di accordo (in grassetto) seguiti da un testo di esempio e / o da una spiegazione. 

  • Chi mantiene il controllo creativo?  “L’influencer manterrà il controllo creativo sui contenuti del blog” 
  • Specifiche dell’immagine?  “L’influencer deve includere cinque o più foto di stile di vita originali (nessuna fotografia di stock) nel post sponsorizzato” 
  • Verranno forniti link / codici di tracciamento? I marchi forniranno link di tracciamento e coupon / codici promozionali che l’influencer potrà incorporare nei contenuti sponsorizzati 
  • Esclusiva vs non esclusiva: La campagna dovrebbe distinguere tra sponsorizzazione “esclusiva” e “non esclusiva”: se esclusiva, nessun altro nome del marchio deve apparire nel post sponsorizzato. Per un video YouTube esclusivo, l’influencer garantirà che il marchio sponsorizzato sia l’unico marchio menzionato nel video. 
  • Sarà resa disponibile un’anteprima prima della pubblicazione? Il brand dovrebbe impostare le aspettative, le scadenze e i programmi di anteprima per rivedere / approvare i successivi post
  • I contenuti creati da saranno promossi su altri canali social? Sia il brand che l’influencer dovrebbero chiarire le aspettative riguardo alle promozioni sui social media su altre piattaforme 
  • Durata della campagna? Il brand e gli influencer dovrebbero concordare il programma della campagna e il periodo di esclusività per i contenuti. L’influencer si asterrà dal lavorare o menzionare il concorrente di un marchio per un determinato periodo di tempo
  • Dettagli di pagamento? Tutte le parti dovrebbero concordare i dettagli e le tempistiche di pagamento
  • Clausole contrattuali standard? Sia il brand che gli influencer accetteranno clausole contrattuali standard come una clausola di non disprezzo
  • Proprietà, licenze, autorizzazioni? L’influencer e il brand concorderanno sulla proprietà di contenuti, copyright, licenze e autorizzazioni per l’uso di contenuti da parte di terzi
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